– Дмитрий, Вы один из тех немногих дизайнеров, кто начал активно развивать мужскую моду в России. В частности, пошив эксклюзивных костюмов премиального класса. Как с момента основания бренда ARSENICUM изменились вкусы и предпочтения аудитории?
– У нас очень разные клиенты как по профессиональному, так и социальному статусу — чиновники, бизнесмены, менеджеры креативной индустрии, представители шоу-бизнеса. Все клиенты обладают яркой индивидуальностью и точно знают, чего хотят от своего внешнего вида. Для одних костюм – ежедневный дресс-код, для других – инструмент самопрезентации, для третьих – эстетическое удовольствие. Зачастую они индифферентны к модным трендам, для них важнее качество, внимание к деталям и индивидуальный подход. Сам по себе костюм – довольно консервативное изделие. Силуэт подбирается исходя из особенностей конкретной фигуры – только так можно добиться идеальной посадки. Поэтому не могу сказать, что вкусы кардинально изменились – скорее, они развивались вместе с нами. Каждый сезон мы предлагаем клиентам что-то новое – инновационные материалы, необычную цветовую палитру тканей или фурнитуры. Так, хитом прошлого сезона стала английская костюмная ткань с ароматом чёрной орхидеи, в текущем – костюмы оттенков красного вина.
– Если мы берём во внимание европейский рынок, в чём отличие между ним и российским fashion-рынком именно в мужском сегменте одежды?
– Индустрия мужской одежды в России развивается очень медленными темпами. Мужчины в виду генетической рациональности менее склонны к экспериментам и новаторству, большинство предпочитают привычные вещи и давно знакомые западные бренды с многолетней репутацией. Площади ключевых ритейлеров, отведённые под корнеры с мужской одеждой, плачевно малы, медиарынок также не балует – издания о мужской моде можно пересчитать по пальцам одной руки. Исторически сложилось, что на национальном уровне российским мужчинам несвойственно врождённое чувство стиля, как итальянцам или, скажем, австрийцам. Большинство мужчин в нашей стране до сих пор «одевают» жёны, ключевым же критерием при выборе одежды являются цена и практичность. В виду отсутствия спроса отсутствует и предложение, поэтому всё, что мы имеем на рынке – масс-маркет, альтернативу которому составляют бутики luxury-брендов, несколько концепт-сторов, которые держатся на энтузиазме владельцев. В отличие от европейского рынка, у нас минимально представлены концептуальные андеграундные бренды, локальные дизайнеры также занимаются преимущественно женской одеждой. Но самое главное различие, конечно, в отсутствии мужской модной ментальности как таковой.
– Прошедшие мировые недели моды показали, что в новом сезоне актуальными будут вещи в стиле сафари, морской тематики и новые необычные комбинации. Беря всё это во внимание, чем в новом сезоне Вы планируете удивлять аудиторию? И в чём уникальность, а также преимущества новой коллекции от дизайнера Дмитрия Логинова?
– В новой коллекции, созданной специально для Универмага «Цветной», будут представлены технологичные вариации на тему урбанистического спорт-шика: удобные свитшоты с вышитыми пентаграммами и детализацией из кожи, переосмысленные треники, принтованные дождевики и рюкзаки из неопрена. Мы использовали много элементов из светоотражающих материалов, которые сияют на фотографиях со вспышкой. Главное преимущество коллекции – это сочетание комфорта и удобства с концептуальным дизайном. Коллекция демократична как по цене, так и по восприятию – надеемся, она придётся по душе не только постоянным поклонникам ARSENICUM, но и более широкой аудитории Цветного. Презентация коллекции состоится 22 апреля, в продажу одежда поступит ещё раньше – следите за апдейтом.
– Бытует мнение, что далеко не всегда, чтобы стильно выглядеть, нужно облачаться исключительно в дорогие именитые бренды. Можно ли скомпоновать действительно привлекательный лук, который будет выглядеть достойно, прибегая лишь к масс-маркету? И нет ли у Вас желания сделать линию, которая будет доступна абсолютно любому «бюджетному» моднику?
– Масс-маркет – гениальное fashion-явление, без участия которого, на мой взгляд, не может существовать гардероб современного и осознанного жителя мегаполиса. Искренне не вижу смысла покупать базовые вещи – белую футболку, чёрные джинсы или худи luxury брендов. Это абсолютно пустая трата денег. Тезис «дорого – значит круто» отвратительно архаичен и обязан быть похоронен с другими стереотипами эпохи нулевых. Я считаю, одежду нужно покупать по средствам, главное, чтобы образ гармонировал с внутренним состоянием. Исключение составляют обувь и шоу-писы, которые не дают спокойно спать по ночам. В коллекции Dmitry Loginov x «Цветной» мы используем недорогие материалы, что делает её доступной по цене практически для любого.
– Мужская мода более консервативная, нежели женская. Как мужчине определить свою уникальность в плане формирования лука? Как найти ту самую «изюминку», которая будет отличать его от всех остальных и при этом не позволит выглядеть вычурно или как-то нелепо?
– Безусловно, мужская мода вынуждена функционировать в более строгих рамках, соблюдать определённые правила этикета, особенно если речь идёт о классическом костюме. Здесь не обойтись дерзостью творческой мысли, это преимущественно работа интеллекта и высокий класс портного мастерства. Отличиться можно за счёт деталей – «перламутровых» пуговиц, шёлкового подклада, вышитых инициалов на манжете сорочки. Свободу для творчества также дают аксессуары – дополняйте образ запонками, шёлковыми платками, цветными носками.
– Безусловно, натуральные ткани имеют достаточно преимуществ перед синтетическими, и многие дизайнеры используют их при создании своих коллекций. Но это серьёзно отражается на цене, делая её далеко не всегда привлекательной для покупателя. Есть ли возможность сделать дизайнерские вещи более доступными не в ущерб их качеству? И как Вы решаете этот вопрос?
– Оптимизировать себестоимость производства стало ещё сложнее в связи с ростом курса доллара и евро – практически все ткани и фурнитура импортируются из Европы. Мы держим цены на индивидуальный пошив костюмов, но влиять на стоимость тканей (лучшие костюмные ткани – английские – заказываются специально под каждого клиента) не имеем возможности. Что касается основной линии – мы ищем новые формы, требующие более простых и доступных материалов. Так, новая спортивная коллекция практически вся сделана из футера, но в отделке использована кожа, которая добавляет вещи благородства.
– TOP 10 вещей MUST-HAVE нового сезона от Дмитрия Логинова.
– Номер один – классический костюм. Во-первых, я сам преданный поклонник этого предмета гардероба – для меня выточенный по фигуре костюм остаётся главным символом мужской элегантности и тонкого вкуса. В этом сезоне мой фаворит – приталенный костюм-тройка темно-зелёного цвета. Среди других must-have лета – очки из натурального дерева Woodsun, кожаный рюкзак ARSENICUM, дождевик с принтом для беспечных прогулок и велосипед Brompton.
