ПЕРВЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ РЕСУРС О МОДНОЙ КУЛЬТУРНОЙ ЖИЗНИ GEOMETRIA.RU В ЭТОМ ГОДУ ОТМЕТИЛ СВОЙ 13-ЫЙ ДЕНЬ РОЖДЕНИЯ. ВСЕРОССИЙСКАЯ ИЗВЕСТНОСТЬ, СОТНИ ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВ, МИЛЛИОНЫ ФОТОГРАФИЙ. КАК СПУСТЯ ГОДЫ УДАЁТСЯ СОХРАНЯТЬ ПОПУЛЯРНОСТЬ ПОРТАЛА И НАРАЩИВАТЬ ЕГО УСПЕХ, РАССКАЗАЛ ОСНОВАТЕЛЬ GEOMETRIA.RU, МЕДИА-МЕНЕДЖЕР И ГЕНЕРАТОР ИДЕЙ САША ГЕО, ВЛАДЕЛЕЦ САМОГО КРУПНОГО В МИРЕ ФОТОАГЕНТСТВА, ЧЕЛОВЕК, ДЛЯ КОТОРОГО ЕГО ПРОЕКТ ВАЖНЕЕ ОТДЫХА И ДОРОГОГО АВТОМОБИЛЯ.
– Вы основали первый в России ресурс клубного фоторепортажа. Почему Ваш выбор тогда, в далёком 2002 году, пал именно на эту ещё совсем не развитую сферу?
– Ответ скрывается в двух моих мотивациях: во-первых, до основания Geometria я работал в медиа-ресурсах: начинал с телевидения, потом был занят на радио и в прессе; а во-вторых, у меня большой опыт в организации мероприятий. Мы проводили чемпионаты Европы по боям без правил М-1. При моём преданном участии мы провели первые семь в нашей стране. Я отвечал за весь менеджмент. Потом мы занялись организацией концертов мировых звёзд: Depeche Mode, The Prodigy, Scorpions… Затем около года я прожил в Германии, вернулся в Россию и понял, что хочу снова попасть в медиа. Но возвращаться под крылья боссов мне не хотелось. Я мечтал создать что-то своё, чтобы ни от кого не зависеть. Меня давно тянуло в интернет, хотя тогда ещё не было ни Facebook, ни ВКонтакте, ни Instagram, только появился Mail.Ru. Можно сказать, я хотел посадить дерево в пустыне. Тогда мне казалось, что интернет не требует больших вложений, поэтому я решил легко преуспеть и создать модный сайт.
-Интересно, что портал о клубной жизни появился не в тусовочной Москве, а в культурном Петербурге. Как Вы думаете, построить клубный бизнес в столице было бы проще?
– Да, проще. Но, видите ли, когда задумывалась Geometria, я не собирался создавать сайт о клубной жизни. Основная идея Geometria заключалась в том, чтобы сделать портал, на котором можно выкладывать произведения людей искусства. Но на первом этапе нам очень хотелось привлечь внимание к новой площадке, и у нас это получилось. После того, как о сайте узнали, я думал, что мы вовлечём писателей, композиторов, поэтов, художников, которые будут выкладывать свои произведения, а мы бы вычисляли коэффициент творческого потенциала.
Я решил, что надо построить весь промоушен на интеграции с модной жизнью Санкт-Петербурга. Мы начали делать фоторепортажи разных событий: это была и светская хроника, и презентации, и модные показы. Речь не идёт о ночной жизни, мы с самого начала не ограничивались только клубными вечеринками. У нас была охота за модными людьми.
Увлёкшись PR-стратегией, мы увидели, что людям очень нравится то, что мы делаем. Мы были в этом первые: светская хроника существовала только на уровне глянцевых изданий, но крупных фотоотчётов у них не было, они просто делали фото селебритис. В то время только появились цифровые камеры, и это было в диковинку. Я сам активно занимался привлечением молодых активных фотографов, у которых были цифровые камеры, потому что снимать на плёнку было очень дорого, а наша задача была не только в том, чтобы запечатлеть 20-30 селебритис, а в том, чтобы погрузить людей в иллюзию присутствия, показать все детали и тонкости. Фотографий нужно было очень много, 100-150 – минимальный критерий, причём качественных кадров. Появление такого ресурса совпало с некими ожиданиями и технологическими возможностями индустрии.
— Сегодня Geometria вещает более чем в 200 городах. Вы контролируете региональные редакции или они живут своей жизнью?
– Они живут своей жизнью, но по нашим правилам и в нашем формате. Мы встречаемся только раз в году, в середине ноября, на конференции региональных директоров, куда съезжаются боссы и топ-менеджеры редакций. Мы всегда можем связаться виртуально, когда решаются какие-то принципиальные вопросы. Мы контролируем редакции, когда есть проблемы, в решение которых нам надо вмешаться. А так все вполне самостоятельны, а мы поддерживаем это и стараемся не мешать.
— Geometria для Вас – это главное дело жизни или успешный бизнес, который вы готовы продать за хорошие деньги?
– Конечно, я бы продал, но для меня это как ребёнок. Моему старшему сыну 16 лет, а этому «ребёнку» уже 13, и я считаю его вторым сыном или, скорее, дочерью, потому что сыновей у меня трое. С ней я нянчусь, вожусь, она проживала разные этапы своей истории. Сейчас мы сохраняем уверенные позиции на медиа-рынке, мы востребованы и у нас есть точки роста. Я всегда говорю, что у Geometria бесконечная история. Идеи неисчерпаемы. Были бы ресурсы и средства для их развития.
— Индустрия фотографии, в том числе и клубной, развивается. Каждый второй имеет смартфон, селфи-палку и свою страницу в Инстаграм. Что помогает Geometria держаться на плаву и не быть потопленной другими социальными сетями?
– Вы знаете, никто не отменит профессионализм. Мы являемся крупнейшим в мире фотоагентством. В нашей структуре работает около 2500 фотографов. В мире нет фотоагентства, насчитывающего такое количество профессиональных фотографов. Да, у людей появились социальные сети, Instagram, они могут быстро увидеть других и показать себя, но, между тем, организаторам культурных и светских событий нужна профессиональная картинка и история события, а за этим они идут к нам. Мы даём то качество, которое никакой Instagram или смартфон не дадут.
— Вы занимаетесь диджеингом, управляете главным сайтом о модных событиях. Не устали от клубной жизни за столько лет?
– Абсолютно не устал, потому что диджеинг – это просто хобби, я играю не как профи по несколько раз в неделю или даже вечер, я играю пару раз в месяц, поэтому для меня это средство более тесной интеграции с индустрией. Я не даю себе стареть, стараюсь поддерживать в себе молодость и связь с культурой и тенденциями. Это мой вызов времени и возрасту. Я смотрю на своих одноклассников, и большинство из них сидит перед телевизором с газетой, сосиской на вилочке и толстым брюхом. Я ни в коем случае не буду себя идентифицировать с подобного рода людьми. Я молодой, активный, спортивный, модный, живущий в другом русле человек. А моя связь с индустрией помогает мне быть интересным и молодым в душе человеком.
— Вы хотите прожить так всю жизнь или через какое-то время окажетесь в другом месте и будете заниматься совершенно другим, например, жить на Гоа, смотреть на море?
– Мне и сейчас никто не мешает жить на Гоа и смотреть на море, другое дело, что есть семейная жизнь и работа. У меня много идей и проектов помимо Geometria, которые имеют отношение к IT-индустрии. Я занимаюсь ими тоже, и они требуют моего присутствия здесь. Моё будущее – это медиа-бизнес, и я думаю, что буду в нём очень долго, а Geometria – это мой корневой проект, так сказать, один из самых громких. Через пол года я ожидаю появление нового стартапа, который, надеюсь, тоже будет довольно громким.
— Вы стараетесь постоянно быть внутри своего бизнеса или живёте по правилу: сначала я работаю на свой бизнес, а потом он работает на меня?
– Я – человек креативный и творческий. Я разрабатываю ноу-хау и стратегию, а дальше пытаюсь её реализовывать посредством своей команды. Я курирую реализацию, даю некоторые решения, которые от меня требуются. Я – идеолог, который наблюдает за процессом и вмешивается только тогда, когда есть проблемы. Я доверяю своей команде, но, конечно, я не могу запустить проект и уехать на год в лес на рыбалку. Я всегда рядом, некоторые вещи делаю сам, но стараюсь выращивать команду и направлять её.
— Вы сами проводите собеседования? Наверняка Вам, как человеку с образованием психоаналитика, это совсем не сложно. На что в первую очередь обращаете внимание при общении с новым человеком?
– Это очень интересный вопрос. Я занимаюсь собеседованиями и стараюсь находить людей для работы в простой жизни. Встречаться в кабинете с человеком я считаю неэффективным, потому что люди приходят замаскированными с какими-то заготовками, с шаблонами. Так ты никогда не увидишь материал, с которым тебе действительно предстоит работать. Мне, человеку с психоаналитическим образованием, конечно, несложно сделать некоторые прогнозы и понять, что к чему, но цель собеседования – это не психоанализ. Я могу сразу увидеть человека в живой атмосфере и представить, как он будет работать. Поэтому я часто появляюсь на мероприятиях и общаюсь с людьми, потенциально интересными мне для работы, а если человек об этом даже не догадывается, это ещё круче, потому что разговор с ним получается интереснее.
— Вы много ездите по городам России. С какими впечатлениями возвращаетесь из очередных поездок в провинциальные города?
– Я не так много езжу, всего 4-5 поездок в год. Поездки всегда нравятся, это интересно, получаешь новые впечатления. Люди в городах проще, они открыты и смотрят на нас, медиа-персон, всегда с вожделением и придыханием. А когда ты говоришь что-то умное, а мои поездки сопровождаются не только диджей-сетами, но и лекциями в наших региональных офисах и университетах, это интересно не только тем, кто слушает, но и мне.
БЛИЦ
Тусовка в клубе или вечер дома?
На сегодняшний день я бы, наверное, выбрал тусовку. Но опять таки, повторюсь, что это на сегодняшний день.
Работа – это деньги или удовольствие?
То, чем я занимаюсь, я вообще не называю работой. Я занимаюсь созданием чего-то нового. Для меня моя деятельность – это часть моей жизни. Удовольствие.
Новая машина или шикарное путешествие?
Я бы вложил деньги в ещё один проект.
У вас есть мечта?
У меня их очень много. Самая большая моя мечта, это чтобы за мной оказался какой-то большой финансовый холдинг, который позволял бы реализовывать все мои IT-проекты. Все они ноу-хау, все они общественно значимые, и грустно смотреть, как они лежат на полке.
Ваш главный страх.
Не скажу.
Человек, которым вы восхищаетесь.
Я восхищаюсь не одним человеком, поэтому не могу назвать одного и не назвать остальных.
Есть что-то, чего Вы не сделали, но хотели бы вернуться назад и совершить это?
Есть вещи, которые уже не сделаешь в силу возрастных моментов. Например, по крышам я уже не побегаю. Конечно, я всегда смотрю вперёд, но и то, что было, тоже важно! Только идиоты не смотрят назад. Твой богатейший опыт – это кладезь, с которым ты как с топливом разгоняешь себя для жизни.
Если бы Вы стали президентом…
Если бы я стал президентом, то, помимо тех успехов, которые делает наш президент, а я его полностью поддерживаю, я бы большое внимание уделил множеству гуманистических целей, которым сейчас наше общество, к сожалению, уделяет мало внимания. Например, я бы постарался повлиять на качество жизни и качество образования. В двух словах всего не объяснить. Нас не учат жить, я бы это исправил.
